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针对假冒“中国邮政”、“胖东来”等官号进行营销的行为，快手开展了持续打击和治理。7月10日，记者从快手获悉，今年平台开展专项治理行动以来，已分别处置仿冒“中国邮政”、“胖东来”的账号1347个、215个。

快手相关负责人介绍，平台在日常巡查中发现，有达人使用“地名+邮政”的账号昵称，头像使用中国邮政的LOGO，并在直播中推广售卖“邮政合作的商品”，但经核实未获得中国邮政授权；还有的达人使用“胖东来”的名号、相似昵称和相关头像LOGO等，直播推广商品，让用户误以为是“胖东来”官方店铺。

快手相关负责人表示，此类行为不仅损害了官方机构和企业的合法权益，误导了消费者，侵犯了消费者合法权益，也破坏了平台的正常网络经营秩序。

据了解，针对此类假冒“官号”的行为，今年以来快手开展了专项打击治理，对核验查实账号名称、头像、简介、直播间背景板相关信息与注册主体真实身份信息不符的“官号”，根据平台规则，对账号信息予以清空，并提醒达人和商家纠正，对拒不纠正的，平台予以下架短视频、封禁直播权限、封禁购物车，永久封禁账号等处置。

此外，快手电商还制定新规“不正当营销-侵权营销”规则，并于6月30日对外发布了规则解读，对商家和达人在短视频或直播商品分享过程中，未经授权使用知名商标、品牌、姓名、形象等进行带货推广，或通过混淆行为误导用户对其经营资质产生错误认知的行为，进行治理打击。

快手相关负责人介绍，平台将持续强化账号信息和资质的审核、认证，完善巡查和动态核验的制度，及时核查用户的投诉举报信息，持续打造健康的网络社区环境。

平台还提醒，用户在日常浏览短视频和观看直播时，若发现疑似侵权“官号”的账号，可通过点击短视频、直播页面弹出的“举报”入口，或平台官方客服入口进行举报，经核实属实的，平台将根据规则在第一时间处置。

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